济南鑫鑫体育用品有限公司


 发布时间:2021-02-28 04:56:09

湖北省高级人民法院二审经审理后认为,未经权利人授权或许可,任何企业或个人不得擅自将他人姓名、肖像、签名及其相关标识进行商业性使用。武汉云鹤公司作为市场经营者,违反公认的商业道德,违背诚实信用原则,其行为不仅严重损害权利人的合法权益,也严重损害消费者的合法权益,严重扰乱社会经济秩序

对此,中国体育用品业联合会副主席兼秘书长李桦指出,目前,国内体育用品行业面对同质化现象严重,细分需求满足不足、自主创新水平较低等问题。因此亟需由“中国制造”转型为“中国智造”。对此,已经连续参加了13届体博会的台商品牌乔山健康科技有限公司最为感同身受。公司副总裁许朝钦坦言,健身行业仿冒现象确实较为严重,甚至以自主研发为主的参展商不敢拿出产品展示,原因就是害怕短时间内被大量仿制。而国内有着20余年营销经验的健身器材厂商好家庭董事长张佳华也表示,由于体育用品行业的门槛相对较低,因此在整个大的市场环境下,知名厂商往往会面临着较大的无序冲击。

伦敦奥运会上,表现抢眼的中国元素不仅有孙杨、林丹等著名中国运动员,安踏、李宁等中国体育品牌在赛场上也同样惹眼。安踏领奖服是中国奥运选手的标准装备,跳水、射击等5支“梦之队”队员身披李宁战袍上场比赛。除此之外,匹克、鸿星尔克等品牌也纷纷走出国门,与新西兰、伊朗等国家运动队达成赞助协议。在伦敦赛场,中国体育品牌形成了一道独特的风景。将眼光从伦敦奥运会上的流光溢彩收回,目前国内体育用品企业正处于低谷的现实与此形成强烈反差。

中国体育用品业联合会今天上午发布了《2012年中国体育用品产业发展白皮书》(以下简称“白皮书”),国内品牌运动服、运动鞋产品2012年的销售额,继2011年之后,再次呈同比下降趋势。中国体育用品业联合会副主席、国家体育总局装备中心主任李桦表示,变革已成为目前中国体育用品产业的关键。国内体育用品行业上世纪90年代中后期迎来了“遍地黄金”的发展机遇,但持续了十几年的“盛宴”终于落幕,行业洗牌已经开始,未来几年,一批不能跟上变革步伐的体育用品企业将被淘汰。

但如何塑造品牌,对于中国体育用品企业来说,仍是一大难题。国际体育用品联合会法律委员会主席谢夫尔今天在中国体育用品业高峰论坛上举了一个中国体育用品在德国投放广告的失败案例——广告画上印有这家中国企业在德国主推的一款马拉松鞋,但广告画上的形象代言人却是一名短跑选手,“这样一幅广告画的主题错乱,会让德国人觉得很奇怪,会认为这个品牌很不专业。”谢夫尔认为,中国体育用品企业应该在营销战略和品牌创建上有自己的明确定位,“不能是‘随大溜’,别人有什么产品我就要有什么产品,别人怎么打广告我就怎么打广告。

中国体育用品业联合会主席李桦表示,中国体育用品行业整体发展态势良好,特别是产业升级所引发的新动能将成为行业持续增长的重要驱动,这也决定体育用品的新“黄金十年”的发展路径将显著区别于过往。他认为,国家各部委近年来密集发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等多项支持体育产业发展的文件,政策环境持续改善,并汇聚各种有利因素,不仅明确阐释了体育用品向服务驱动转型升级的战略方向,更为拓展细分市场空间、撬动更多存量资源创造了良好条件。

“运动消费品已从相对匮乏时期的‘有没有’,升级为消费更多样、专业、细分的‘好不好’。各家企业需要深入研究体育消费的新升级动向,在产品设计中更多融合新一代消费者、新中产人群的消费习惯特征。”北京体育大学社会体育系主任张健教授认为,国产品牌急需提高创新能力。“比如在游泳衣方面,国产品牌的面料跟国外比相差四五代,像国外氨纶、鲨鱼皮面料四五代后才传入中国。国内运动品牌可以重点突破某一领域,全力聚焦,重点突破。因为我们出售的不仅是产品还是科技,更是国家的文化符号。

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